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有些精致的广告能直接的吸引住你——这就是平面广告设计中运用了流行元素的魅力，它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩，传达给看到它的人。关于这一点，我直接就联想到百事可乐的系列平面广告的明星策略，为什么百事可乐平面广告要用流行明星元素？明星是主导时代潮流与时尚的主体，大众是分享使用时尚和潮流的主体，以上关系造就了：明星为大众提供现代生活的理念，想象，乌托邦，是社会生活的样板，并推动了时尚；大众注视明星同时将自己的主体性交付给明星，让明星编排自己，于是明星作为流行元素对百事可乐这个品牌就起到了直接提升平面广告的效果的作用。在平面表达上把明星与流行本身的一些元素立体的运用在明星身上，以及平面设计本身上的不停更新着画面感，在三体结合下，更在时代的不断更新下从大众的流行需要来在平面上增加品牌体验。

 
（一）设计上重视与流行元素组合而引起的创意与整体视觉效果。

（例1） 广告主：长安汽车 车　型：奔奔 广告看点：朱德庸漫画、年轻化
长安汽车的平面广告中运用了当时流行的漫画家朱德庸的白描线条式的幽默都市爱情情节漫画来作为长安奔奔的背景剧情状况，的确创意十足。在实际效果中看来，漫画人物不仅活灵活现生动有趣，而且与长安奔奔这款微型车也非常匹配。如果说这广告唯一的不足，那便是背景一味的白色过于单调，而广告词也不够大胆新潮，与时尚只是擦肩而过。当然好的广告，不是要通过什么特定的东西来表达，一个线条、一个切合实际的主题以及一个讨人爱的主人翁就足够了，所以奔奔的广告还是比较吸引力的。


（例2）广告主：SLOGGI 广告内容：丁字裤 广告看点：美女，性感化
SLOGGI的丁字裤广告中很有吸引力，首先让受众不得不看过去的是四名半裸的美女，画面直接地诉求了丁字裤被人穿上去的舒服感觉，一方面暗示感觉如见到半裸美女们的爽快，一方面是蓝天小花，一种新鲜干净的爽快感。图中的美女的头发染了各种色彩的，这就是运用了流行元素的一个细节上的小暗示，是让受众无意识中就被催眠进入一种意识：这个品牌的内裤就是特别时尚特别与性感。而美女们的动态上也是具有勾引性的暗示，以达诱惑之本意。


（例3）广告主：范思哲 广告内容：上衣 广告看点：色彩，摄影，图案
这是一个艺术性很强的时尚衣服平面广告，大胆的运用了流行的色彩组合，蓝与红相组合的特别，以及与时下平面设计中常以无名花丛图案为平面底图的构成的一个形式的相交组合，使得versace给人的最深刻印象是惊艳，在平面广告中，看到的是，大胆鲜艳的颜色，自然性感的线条，传统与叛逆共冶一炉。对色彩的运用，在视觉上给人们带来超时代的、引人注目的新鲜感。这就是一种对流行元素的利用的积极应用。
（二）注重因流行元素引起的受众分类的情感体验与心理程受度。

（例4）中兴百货的平面广告 衣服篇
这是一则流行心理制约着广告文案的平面广告：文案是平面广告表现的元素之一，包括平面广告中的标题、正文、随文、标语口号，解说词、商标、商品名称、价格、企业名址等。“在广告的诸要素中，广告语言最具有实用性、应变性，最具有生命力和表现力。”因而，做为流行元素的一种的流行心理对平面广告表现的影响突出的反映可以应用在文案上。在消费文化盛行的今天，更是随处可见深深打上这种文化烙印的广告文案们。
首先中兴百货素来把个性的，文艺的无意识流的观念运用在平面广告上的，这表示受众一直受到这个品牌定位的暗示，去这个百货的消费必然是受到了暗示。上图的文案是：“我知道你觉得我很变态”，如此一句表现了“发现自我的”文案，大大地显示出该品牌的性格特征，该品牌一直以来的平面广告都以一种系列化的文字风格调子出现，并带着时下流行的一种自我的心理状态与表现自我的语调口吻，这些标志着嬉皮心态的流行趋势在城市青年中春风乍起，已被敏感的商家迅速捕捉到并通过流行元素中的流行文字来给予受众一定的态度暗示！
从上述广告例子可以看出，平面广告中文案的运用不在于向受众传递有关商品的完整信息，而在于以模糊、散漫、无原则、无秩序的语言结构模式暗合流行的文化心理，缓解现代人的个人主体意识与沉重的社会现实生活之间相互膨胀、挤压的紧张关系，从深层次打动消费者的心，使消费者产生一种“同路人”的认同感和归依感，从而实现自己的广告目标。

（例5）户外平面广告
这是一个电器的平面广告，设计上没有什么大问题，在形式上以大面积位置广告面争取视觉率，但其不精致的形式与过份粗糙地强硬地进入受众的眼中， 虽起到一定的注意回收率，但却同步的增强其让人厌恶的可能，色彩上运用了粉红色调，流行中的色彩元素的运用，在二个女模特以相似的组合形式出现，加上文案的“ 至强组合”都是在暗示流行明星：TWIN这一个港台歌手组合。大致看过看，就会让受众错觉，TWIN做了这个电器的广告的代言，当一走近观之，发现并不是，于是就有一种恶劣的反抗意识，让受众感觉有被戏弄了，这就是流行文化与创意的组合不当而产生的负面受众情感互动。而且也是因为这个粉红色更是加强了其产品的不专业性与戏玩性。粉红色是应该有点小可爱的，女模特不够可爱，其实左边还放了大致是比人的比例大了许多倍的电器实图，让人感觉是一种搞笑的反感，而且产品的外观也并不如广告的粉色如此的传达一种女孩子的气息。
或者说这个平面广告这样子处理，就是为了让人知道其产品的存在而以，的确是可以达到了，人们在这个走道进进出出，必定强硬地让人们每次经过都需要看到它，可是受众会感到十分不舒服的。

（三）不同的流行元素和平面广告的不同媒介相组合的关系。

（例6） 化妆品广告以及小册子
这是一个韩国的化妆品平面广告，流行的荧光蓝暗示了海底的神秘与深远的感觉。在构图运用上，以突出了产品的个体形象而省略背景的清晰度为方式，这是一种美妙的境界，白色字体与蓝色的相交，是带着休闲与清爽的诠释暗示，美丽透明的小水泡泡，轻轻地散布在平面广告的左边中部，结合了女孩子们都喜欢的浪漫与梦幻戏剧感，十分吸引人的一个平面广告。
这个平面广告图，分别运用在户外海报，平面产品板图，与小册子小流动广告图。
在不同的形式上，必定出现不同的，或大或小的效果，吸引度很强的是在户外的运用，这个色彩与现实中的街市的各种杂乱等色彩的丰满度就会形成一个对面，以一个纯饱合的蓝色调清新地出现在现实的人们身边，如海底就在眼前，会让受众多看两眼，以至产生好感的。
此平面广告，用在产品卖场的板图上时，也能引起一定数量的观望度，但是是不够户外的来得抢眼，在室内，同类产品各领风骚之时，这个广告必将显得平淡，但由于还存在着流行色彩的暗示与精致度所以还是会存在一定的关注度的。
使用此图的小册子广告，本身小册子广告就只是以解说性质文字性的属性内容出现，所以此图并不一定能吸引到受众的关注，倒是有厚重的内容与实用性的护肤相关的内容与此图相结合，会产生一些阅读时的小快感而以。看过后收藏度是一定不大的。

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